《寻脸启事》并非欧派在中秋节的第一次“出圈”。此前，欧派《狼人的中秋烦恼》系列已经将“狼人”塑造成品牌爆款IP，“月圆之夜，狼人变身”更将欧派与中秋紧紧“锁死”，收获喝彩无数。“欧派=中秋爆款” 在3季狼人IP的持续加持下，亦早已成为家居品牌营销的经典案例。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

欧派在持续多年打磨中秋IP传播、长久探寻消费者情感世界的过程中，实现了“欧派=中秋爆款创意”个性化IP占位和品牌印记打造的传播目标，建立起明显有效的品牌区隔，让“有家有爱有欧派”成为中秋节、春节这些与家和团圆相关节日的第一品牌联想。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

2

“特别定制=独一无二”

欧派彰显定制理念

欧派总是和春节、515国际家庭日、中秋节等这种与家相关、与爱相联的重要节点高度挂钩，传达了节点事件和情感之余，更带给大众深入的思考和改变，让品牌传播的深度与温度同频。看罢，大众不只是惊叹于欧派的视频创意，更折服于欧派的品牌洞察及其留给我们的反思。

从《狼人的中秋烦恼》系列的成功来看，欧派对年轻消费群的洞察一直很精准。从如何与接纳独特的自我，到如何让婆媳和谐共处，再到如何解决父母与子女在装修审美上的冲突，层层递进，逐渐占领用户心智。针对每一个痛点，欧派提出了不一样的价值主张，“特别的人，他的团圆也应该比别人更特别”、“这地方两个人住它就是个洞，你们回来了它才像个家”、“在一起的时候很难搞，分开了又会想念，这就是家人吧！”，这些走心的观点为品牌制造巨大声量的同时，也深耕了“欧派=中秋爆款”的认知占位和品牌印记。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

一切营销最终都是为了更好打动目标客群，而有温度、人文情怀的营销则必定更容易受到欢迎。随着《寻脸启事》的推出，中秋节与欧派的情感关联必将再次深化，为品牌积累更多好感度资产。