《寻脸启事》延续并升华了狼人系列“每个家都值得特别的定制”的理念——故事中，外公家带着生命和情感体验的旧物件与新装修的家居空间和谐并存，通过完美搭配实现了“旧貌换新颜”。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

这充分体现了欧派一直倡导的“每个家都值得特别的定制”理念，在倾听、理解消费者需求的基础上，为消费者提供独一无二的特别定制。回顾欧派中秋IP理念延展，从“定制”到“一家搞定”，再至“特别的定制”的新主张提出，欧派亦从全屋空间解决方案解决者升级为战略平台构建者，力推高颜整家定制。欧派输出的“每个家都值得特别的定制，每个人都值得独一无二的团圆”的价值主张，发人深省，无疑把欧派有家有爱的品牌理念再次升华。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

因为“家”，陪伴和团聚才更有意义；因为“爱”，所以每个人都真正享有独一无二的定制与关怀，从而让每一处内心的温暖都落到实处，触手可得、沁人心脾。在中秋这样一个阖家团圆的日子里，欧派通过《寻脸启事》，带给观众感动的同时，也让“定制=独一无二”的品牌观念更加深入人心。

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3.8亿总曝光量 

圈层联动精准引爆   打造全民爆款

3.8亿总曝光量，5359万总播放量，欧派在中秋各大品牌借势营销扎推的境况下，在传播层面，欧派家居针对受众圈层的不同特性和娱乐化、碎片化的媒介传播环境，借势中秋节点，以“舆论炮制+快速造势+精准引爆+快速收割”的传播思路，聚合微信+抖音+视频号+视频网站+今日头条优势强社交传播平台联动助推，速战速决抢占流量，营销合力实现品牌声量收割，截止9月23日，全网累计曝光超3.8亿，视频播放量高达5359万。

以主流城市白领阶层为引爆圈层，在微博搜索朋友圈广告引擎等快速铺开，并在微博话题迅速发起#寻脸启事#等相关话题，掀起关于中秋团圆及围绕视频自身创意的热议，并通过微博、微信KOL优质大号和各种媒体渠道有步骤地覆盖各传播圈层，形成叠加效应，再通过抖音、B站、今日头条等渠道辐射扩散至全国各圈层，带动二次传播发酵。

引爆期，洞察用户喜欢“晒”的心理，开发定制“团圆照相馆”爆款小程序，用户通过上传照片生成合照，为中秋不能回家的粉丝，定制特别团圆。具体操作上每个参与互动的粉丝需关注欧派微信公众号，才能进入“照相馆”定制团圆，关注微信公众号的每一位粉丝将收到《寻脸启事》视频推送，激发用户自发参与、提高品牌互动的同时，承接品牌精神在创意层面和用户层面的情感共振，传播渗透提升品牌势能。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

联动营销策划中秋专场营销（直播营销）拉动销售，设置“父母装修特权金”，延展开发《寻脸启事》周边——中秋专属公关礼盒。同时，线上“营销KOL+资讯媒体+行业媒体”进行全线复盘，持续收割流量和品牌声誉，真正打造具有长期记忆点的全民周知的品牌爆款IP，形成长期效应。

最大化激发受众的参与度，通过快速转化速战速决，形成以层带面、圈层叠加的传播节奏，真正做到传播的高效率和营销转化有效化，最大化提高受众覆盖面，成为真正的全民爆款。

(文章来源：欧派衣柜公众号，侵删)