《狼人》过后，家居界的“电影大师”——欧派又双叒叕出动了，一部《寻脸启事》再度刷新了大众对其的品牌认知，它不是“狼4”却胜于“狼4”，太会了！前几年接连推出的《狼人的中秋烦恼》系列，早已用新奇荒诞的剧情和对社会家庭的共情洞察，构建起了大众对于欧派、对于中秋、对于狼人的IP关联记忆，形成了欧派与大众一年一度的中秋之约。

这一季，欧派与狼人系列略带奇幻色彩的设定不一样，《寻脸启事》是基于普通人的平凡故事而展开的，不再奇幻式凌空高蹈，而是回到乡野贴地飞行。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

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“欧派=中秋爆款”

精准人群情感洞察  成就IP爆款

露从今夜白，月是故乡明。中秋节是中国人极为关注的传统节日，“人月两团圆”更是渗入骨髓的情感牵绊和衷心夙愿。短片仍旧以悬念开场，围绕一对年轻夫妇为完成外公的夙愿修复照片做中秋礼物而展开，讲述了他们在这个过程中坚持不懈的努力与曲折有趣的遭遇。与其说这是一个关于修复照片的故事，不如说是修复关系、弥补情感的缺憾，甚至家庭共同的回忆。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

在这个故事中，外婆的“脸”是推动故事的唯一情感线索，串联起外公、舅舅、妈妈和村民们的行动内在逻辑，而亟待修复的照片是推动故事发展的叙事中介物：年轻夫妇一路探“寻”，他们能想到修复照片的最好办法就是借助AI技术，但由于都没见过外婆，不知道外婆年轻时候长啥样，即使懂得再强大的技术也无能为力。然而面对困难他们没有泄气，而是认真研究起外公、舅舅、妈妈和村民口中各个版本的外婆。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

随着故事的推进，在紧张的气氛中，观众们一度以为要在当年的照相师梁师傅手里揭开悬念，看清楚外婆的样子时，照片却因被放大镜照太久而烧灼出了一个洞。这一意外的安排特别抓人，对观众心理拿捏精准，顺理成章地将故事推至高潮。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

优秀创意内容，往往来自对群体的情感精准洞察。情感营销的魅力正是在于，通过对生活细致入微的洞察，将人与人之间美好的情感描绘且释放出来，以感染更多观众，从而传递出品牌的情感与特质。同时，“细节”与“真实”永远最为动人，因为它们往往是社会的一面镜子，背后包含了品牌对于社会发展的深刻洞察。

在《寻脸启事》中，除了惟妙惟肖的人物刻画，还有一个细节特别打动人，那就是外公提到的98年那场大水，作为一个时代的记忆，再次提起仍让不少人感到触动。因为疫情，这两年我们少了很多“聚众”分享快乐的机会，加上一些突如其来的自然灾害，越发让我们意识到家、健康和安全的重要性，“人生聚散长如此，相见且欢娱“，珍惜与家人、朋友相处的美好时光，着手经营自己的家庭幸福，这一切有效切中欧派家居“家”和“爱”的品牌主旨。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

《寻脸启事》的大热，还在于它多方位地击中了人们心中最柔软的那个地方：无论是外公的“老来多健忘，唯不忘相思”的平淡而隽永的爱情，还是外孙女夫妇殚精竭虑百折不回要给外公找回忆的拳拳孝心，抑或是中国式宗族乡亲众人众口纷纭道过往的古道热肠，在中秋佳节的温暖底色承托下，升华成对家与爱的深度追寻。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

欧派《寻脸启事》抓住了与目标用户群体的情感连接点，提出“旧貌换新颜”、“只要一起努力，多好的家都会有的”新的价值主张，不仅回应了用户的生活诉求，还真正展现了品牌该有的人文关怀和情感温度。