舌头无骨，却如利刃；舌上有龙泉，杀人不见血。语言暴力是一个隐匿性很强的社会问题。根据一份公益组织调查报告显示，全国每年有3000万家庭正遭受着语言暴力的侵害。由此可见，语言暴力逐渐成为新的暴力形式，正瓦解着无数家庭的幸福。

家，需要爱的滋养，但不是“带刺的爱”。对于“家和爱”的理解，将爱家文化镌刻于身并深耕爱家文化的欧派家居，近日以一部微电影《家长菜》给出了答案。该片推出即获得近亿曝光量、超三千万的视频播放量，引发无数网友对爱的思考。

内容制胜

用爱定制戳中全民情感共鸣点

在营销圈有一个共识，父亲节创意相比母亲节较为冷淡些，一来是母爱的表达方式更为细腻与多元化，而父爱的表达更为粗犷与单一，但欧派父亲节主题微电影《家长菜》，却带来了耳目一新的体验。国民老戏骨丁勇岱演活了剧中“爱吐槽的腹黑老爸”，一言不合，他即为子女们奉上“最香的暴力盛宴”——“鸡毛蒜皮、陈芝麻烂谷子和犟嘴鸭”，三道黑暗料理，爸气侧漏，既无说教感，却足以彻底“内涵”了家庭语言暴力一把。

影片中，欧派的定制产品与故事情节结合，真实自然，最后解除了语言暴力危机的家庭，在房子的焕新中迎来家庭关系的革新。从这循序渐进的良性蝶变中我们发现，这其中有一个共同点就是“为爱而变，用爱定制”。这与欧派多年来推出爱家文化、为爱定制的理念完美契合。作为定制家居企业，欧派在为国民定制美好生活的同时，更注重家庭良性关系的定制与构建，不断重塑着新时代的家庭定义，从而也让美好家庭需要定制的观念深入人心。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

此外，有着“教科书式演技”美誉的丁勇岱出演该片的“厨神父亲”一角，不仅提升了受众的共情力，也让明星势能也得以充分释放。因在热播剧《人世间》中对三儿子使用“打压式教育”成为名场面，其实现实生活中，丁勇岱也曾在一档访谈中表示自己是刻薄老爸。有演技有亲身经历，丁勇岱与《家长菜》的人物设定与剧情发展有着高度的契合度，这也再次印证了“欧派出品必属精品”的匠心制作理念与选角精准的优良做派，不断建立起良好的品牌形象与口碑，引发情感共振。

“《家长菜》就是一堂人生大课。”

“三道《家长菜》就把这些‘逆子’拿下了 ，这波非常可以！”

“字里行间都是父爱，意味深长，特别喜欢！”

当暖心体裁的微电影越来越多，大众的阈值越来越高时，如何才能再真正触动用户？这波被欧派《家长菜》“征服”的好评，便是最好的答案。

没有猎奇的议题，回归到家庭和人物，家庭录像质感的拍摄，诗意盎然，情感充沛。从爱出发，让爱回家，欧派做到了！

多元化传播

打造层层递进的全方位传播矩阵

当信息碎片化，传播渠道分散成数字时代的显著特征，欧派深刻理解，以消费者接触点为线索进行营销闭环管理、以创意主导与IP内容才是抢夺用户注意力的砝码。因此，《家长菜》积极融入社交媒体做内容创造话题，以“一字一句，用爱定制”为主题，以“带刺的爱”为子话题，抓“痛点”快速引爆舆论。截止发稿为止，该话题已在微博收割近亿阅读量。

同时，聚合微信、抖音、小红书、今日头条等优势强社交传播平＊＊动助推，以高质量内容撬动权威媒体背书，构建矩阵式布局传播打造口碑；并以信息流联投对优质内容进行最大的放量，对目标客户高效种草，助力转化，扩大品牌效应，完成了一场品牌与受众的有效沟通。

同步推出《吵架翻译机》小程序调动大众的自我传播热情，从观看视频到体验“脏话如武器暴击”再到获取“好好说话”指南，形成公益营销闭环。让用户在参与、分享和再创造的过程中，共同不断创造和积累有影响力并积极的内容，从而提高微电影的传播声量，强势占据品牌名利的制高点，为品牌正向传播收割流量红利。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

在这场传播战役中，欧派通过多元打法+整合传播，有效控制传播节奏与精准把控时间节点，形成了集中爆发的态势，打造层层递进的传播链路，勾勒品牌差异化感知，形成一套符合自身产品特质的“爆款法则”。

长效生长的品牌塑造思路

欧派爱家计划实现多重共赢

一直以来，聚焦社会问题，审视家庭关系，排除情感隐患，呼吁温暖陪伴是欧派爱家计划始终不变的使命。《关机1小时》《唤爱回家》《共享爸爸》《结婚？离婚？》《家长菜》等作品的持续推出不仅收获超高的曝光量，受到良好的社会效果，更是放大内容IP长线价值的体现。

如果要总结欧派接连破圈的秘笈就是——凭“品牌积淀破圈”，积淀用户口碑，沉淀品牌资产，一步步打出了品牌厚度和用户忠诚度。与其他品牌短线求快的模式相比，欧派坚持将“爱家计划”打造成长生命周期的爆款，并从自身资源能力与社会责任出发，大胆尝试一些新的思路和方法，最终形成自己的独家专属——“自我公益”品牌体系。

此外，欧派还将品牌发展上升到一个战略高度，以品牌为核心竞争力，不断提升品牌战略发展部署，增强品牌生命力，实现消费者价值、企业价值和社会价值的共赢。

父亲节主题《家长菜》营销的成功推出，不仅是一次品牌与消费者的深度融合与良性互动，更是对新时代家庭关系的一次重新审视与探讨，唤醒消费者的爱家意识，助力国民美好家庭生活幸福生长。

(文章来源：欧派衣柜公众号，侵删)