对于各大品牌来说，节日借势营销已是常态。而说起中秋节借势，必然少不了欧派家居。作为家居行业的创领品牌，除了超强的业务能力，欧派的视频营销也一直被奉为业界典范，自2017年以来，欧派凭借爆火的《狼人的中秋烦恼》系列实力出圈，不光打造出狼人IP，还默契形成了与大众一年一度的中秋之约。

在大众万分期待今年是否可以看到“狼人”续集的时候，欧派却带着神作《寻脸启事》回归。虽然没有狼人的加持，但诙谐幽默和温馨感人交织的风格依旧。全新的故事情节让观众耳目一新，同时也带来大家全新的感动与思考。

不一样的配方，同样的温馨感人

对于大部分人来讲，“寻人启事”并不陌生，而“寻脸启事”却是第一遭听闻，欧派君此番创新立意完全不按常理出牌，给予了受众大惊喜。而从情感洞察到故事演绎上，《寻脸启事》完全脱离了狼人的影子，作为中秋情感视频的回归之作，耳目一新的故事吸引力非同寻常。与狼人系列略带奇幻色彩的设定不一样，《寻脸启事》是基于普通人的平凡故事而展开的，不再奇幻式凌空高蹈，而是回到乡野贴地飞行。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

短片仍旧以悬念开场，围绕一对年轻夫妇修复照片而展开，讲述了他们在这个过程中坚持不懈的努力与曲折有趣的遭遇。与其说这是一个关于修复照片的故事，不如说是修复关系、弥补情感的缺憾，甚至构筑了家庭共同的回忆。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

在这个故事中，外婆的“脸”是推动故事的唯一情感线索，串联起外公、舅舅、妈妈和村民们的行动内在逻辑，而亟待修复的照片是推动故事发展的叙事中介物：年轻夫妇一路探“寻”，他们能想到修复照片的最好办法就是借助AI技术，但由于都没见过外婆，不知道外婆年轻时候长啥样，即使懂得再强大的技术也无能为力。然而面对困难他们没有泄气，而是认真研究起外公、舅舅、妈妈和村民口中各个版本的外婆。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

随着故事的推进，在紧张的气氛中，观众们一度以为要在当年的照相师梁师傅手里揭开悬念，看清楚外婆的样子时，照片却因被放大镜照太久而烧灼出了一个洞。这一意外的安排意在通过对观众心理的精准拿捏，顺理成章地将故事推至高潮。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

就营销角度而言，优秀的创意内容，大多源自对生活的精准洞察。《寻脸启事》对准了生活戏剧化那一面——旁人关于你的面孔描述始终带有主观色彩，因为感情羁绊和关系疏近，而各有偏倚。而在外婆的脸被拼贴的过程中，外公模糊的记忆、妈妈和舅舅的打趣，以及村民们七嘴八舌的议论，每个人记忆中的外婆各有特色，大眼睛、高鼻梁、鹅蛋脸、薄嘴唇、酒窝、美人痣，组合到一起应该是个典型美人的样子。

看到这里的观众很难不想到自己，回想起自己与家人朋友的相处，想到自己在他人眼中的评价，从而对“寻脸”这一动作有了感同深受的体验。观众与欧派的情感共振，就这样被微妙调动起来，最后外公那一句“好久不见”，表面波澜不惊，我们的内心却是排山倒海，无限往事和细节涌现。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)