8月8日晚19点，这场期待已久的“88欧派安家包办节”总裁直播正式开播。历时3个小时，欧派品牌代言人孙俪空降直播间，与欧派优选官王小骞、欧派集团副总裁杨鑫一起体验产品、畅聊生活方式，亲自“放价”，直播当晚收割61243份订单，再一次刷新记录！

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

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早在开播之前，“总裁放大招”、“王炸底牌”、“孙俪空降直播间”以及令人瞠目结舌的“不满意赔付8.8的霸总承诺”就吊足了胃口，也预示着欧派的这场“88安家包办节”并没有那么简单。然而，从薇娅到罗永浩、李佳琦，最火的主播直播带货也就是"全网最低价""补贴"等利益点吸引成交，欧派的这场“88安家包办节”凭什么说颠覆？

01.、孙俪首次空降欧派直播间

娘娘“价”到掀高潮 实现“品效合一”

作为欧派的品牌形象代言人，孙俪一直是广大观众心目中的“国民女演员”,平常连综艺都鲜少露面，今天却空降欧派直播间，着实给了大家一个惊喜！

欧派副总裁杨鑫为孙俪准备的“娘娘同款”美食

“娘娘”一直是粉丝们对孙俪的昵称，在荧屏上她有着“slay全场”的气场，每一个角色都有着鲜明的性格和演技的打磨，但在生活中，“娘娘”却有着自己的“反差萌”，“养生达人”、“炫娃狂魔”等等亲切又可爱的动态，可以说“有家有爱”又懂生活。在微博上，孙俪曾化身美食博主，自制养生“糙米饼”，刮起一阵“娘娘同款”健康饮食风，没想到来到欧派直播间，欧派总裁竟也亲自下厨做出同款糙米饼，在欧派厨房，体验下厨的乐趣，引得“娘娘”好评连连。

在欧派副总裁杨鑫及欧派优选官王小骞的陪伴下，“娘娘”深度体验欧派橱柜的黑科技智能系统，结合日常的使用习惯及对欧派橱柜背后的“五大系统”深入品鉴，孙俪直呼“好棒”。

为孙俪专门准备的轻奢风“女王衣帽间”，既好看又好用，欧派衣柜的博纳精深5.0系统，智能穿衣镜及各种收纳妙招都让孙俪娘娘“真情实感”地连连惊叹，也实名pick了欧派的穿衣镜和梳妆台，总裁表示：必须安排！

“好的设计，漂亮虽然很重要，更重要的是要有人性化的设计，跟着使用者的动线走”，孙俪对欧派产品体验后的评价，也正是欧派一直坚持的设计理念，无论多大的面积，何种需求，欧派都有专业的设计服务，为每一个家庭个性定制。

欧派在“88安家包办节”的这场直播，邀请代言人孙俪亲临直播现场，通过真实的体验和分享，完成了品牌声量和营销的双赢。欧派又一次用实力和成绩证明，直播不应该仅仅停留于促销，更应该成为品牌营销的新阵地。

02.88安家包办节X总裁直播间

双IP 开启欧派营销新纪元

上一次总裁直播间，欧派副总裁杨鑫X欧派优选官王小骞的组合就在三小时轻松拿下30000订单，这一次有了欧派代言人孙俪的“顶流加持”，“总裁直播间”这个直播IP妥妥的成为了“签单保障”。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

欧派副总裁杨鑫在直播开始，就直呼今晚的直播是“全年最低价”，3.6米全厨整包仅12800元，全屋22㎡定制套餐仅19800元，还免费升级全屋无醛添加板材，实实在在的“王炸级”惊喜。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

直播现场还有欧派合作品牌慕思suess、飞利浦、林内、松下、双立人、百隆等国内外大品牌的欧派专享惠送价。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

王小骞老师依旧以专业角度，选品、砍价、做深度、做体验，欧派副总裁杨鑫则大放福利，经过两次的深度合作，也已经形成了十分默契的搭档方式。

除了“总裁直播间”这个IP，这次“88安家包办节”也是欧派有意打造的另一个大IP，欧派的有家有爱品牌精神与《安家》中“安居乐业”的核心价值十分契合，欧派与《安家》的深度捆绑合作也令人津津乐道，“欧派88包办节”，一方面是对消费者“有家有爱”和“安家”美好生活向往的承诺，另一方面也是欧派搞定全屋空间，环保、一家搞定的营销策略。

造节！造势！面对2020年的“直播新常态”与营销新形势，欧派以“总裁直播间”、“88包办节”双IP的组合拳开出一条全新的家居行业营销新道路，一波又一波的惊喜与创新，正在开启欧派营销新纪元。