2017-12-13 责任编辑:吴昊 浏览数:
这个世界有一种通行的表达,它叫做音乐。音乐是我们生活中必不可少的一味调剂,它不仅融入到生活中的每个角落,也日益变成品牌与目标受众产生共鸣的途径,愈来愈多的品牌方、广告主、营销公司,希望建立音乐与受众的“化学反应方程式”。
用情感连接附能品牌升级 重建产品品牌印象感知
塑造走心的品牌,离不开情感营销,而“梦想励志”是情感里最容易被品牌广泛应用的一种情绪,大众对品牌的认知,除了对产品功能和价格领域内的了解,逐渐延伸到情感领域,情感营销变成了链接品牌和用户的纽带。
在响应目标受众的精神需求过程中,欧派品牌被标上独特的情感标签,建立起与80、90以及各个阶层“老中青”的情感连接和认同,充分利用那些能赋予和提升该品牌价值的感觉,在欧派“诗和远方之旅”中传达人性化品牌理念,构建目标受众的品牌印象,并通过情感来奠定和扩散自己的粉丝基础,提升品牌质感与附加值。
正如今天的消费者心理与行为正在发生着全新的变化,即消费者的需要正在由物质向精神、象征性意义转移。可以说在物质产品已经充满这个世界时,人们可以有欲望也有条件要去索取情感和精神产品。
欧派正是认识到消费者的思维方式的变化,发力建立与年轻目标受众的“情感账户”,并通过“欧派梦想之夜音乐会”的形式,引发年轻目标受众的感知认同,并引入“梦想家”的生活场景,维系与目标受众的情感连接,继而为欧派品牌升级附能。
在传统家装行业还停留在产品广告的阶段,欧派的这一步策略,更是向社会化品牌看齐!
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