2017-12-13 责任编辑:吴昊 浏览数:
这个世界有一种通行的表达,它叫做音乐。音乐是我们生活中必不可少的一味调剂,它不仅融入到生活中的每个角落,也日益变成品牌与目标受众产生共鸣的途径,愈来愈多的品牌方、广告主、营销公司,希望建立音乐与受众的“化学反应方程式”。
在#青葱岁月#、#奋斗年华#和#淡泊彻悟#三个主题篇章演唱中,欧派引导目标受众升华对“家”的认识,倡导让家庭回归本源、传递家庭文化,让都市人群从家开始真正享受生活。
而做为品牌最好代言人,同样也是以梦为马的创业者,欧派董事长姚良松用现代诗体,道出了将对家的本源印象,在返璞归真中还原他对家的记忆。
我是一个少年
文/姚良松
我是一个少年
在暮色的小河边流连忘了回家
听不到妈妈的喊声
只觉得这神秘的大自然
在这迷人的暮色里显得更加迷茫
我不知道/那天有多高
这地有多大
这山外山后面的世界怎么样
为此
在我幼稚的心里许下了吓人的宏愿……
营销落地到“家”的场景 打开需求缺口提升销售力
随着行业竞争进入品牌时代,找到自己匹配的社会群,基于他们的需求,将消费、社交、娱乐、文化有效整合,成为品牌销售力的关键点。
在与8090“老中青”建立情感上的沟通,打开升级“梦想家”的需求缺口后,欧派再将“梦想家里的诗和远方”,深入到目标受众生活场景,传递欧派不仅关注年轻人精神需求,也关注他们的生活需求,帮助他们给梦想一个归宿,将营销力有效地转化落地为销售力。
在线上传播动态海报中,欧派配合音乐会主题“在梦想的家里聊聊诗和远方”,融入“高级定制,一家搞定”的定制家概念,产品USP(独特卖点)情景化、可感知化,承接目标受众被唤起的抽象化需求,如:最优化空间的厨房,整体橱柜让爱起舞;别具一格的独立书房,足够装得下男人的梦想;4米宽的衣柜墙,容纳女人对生活的美好期许。
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