(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

另一方面，欧派不仅敏锐地洞察到当下的情感问题与社会热点，还擅长站在用户视角，挖掘用户关心的话题，与用户平等的沟通。《家长菜》中的几个家庭沟通场景，让观众倍感熟悉：这不就是我家每天都在发生的事情吗？欧派一针见血直指家庭沟通最常见的恶言问题，为大众找到宣泄情感的出口。而短片中，丁勇岱演活爱吐槽的腹黑老爸一角，一反传统的严父形象，让人眼前一亮。有趣的吐槽金句，不宣教不刻板，非常接地气。

再者，欧派也深刻洞察了居住环境对家庭关系的影响，尤其在当下疫情不确定性的大环境，和家人相处的时间更长了，家人之间的相处方式和沟通问题被一一放大，家庭沟通问题逐渐变成一个社会问题。我们呆在家的时间变长了，家居环境优化也成为大众关注的热点话题。短短十分钟的影片，将人们对和睦有爱的家庭关系、对更美好居住环境的渴望勾勒出来。用户感受到，欧派是一个拥有正能量价值内核、希望帮助用户创造更加美好生活的、有社会责任感的企业。

(图片来源：欧派衣柜公众号，侵删)

与此同时，欧派公益营销宣扬“有家有爱”的社会价值观，与欧派“有爱有爱有欧派”的企业价值高度契合，实现了品牌价值与消费者价值的高度统一。让欧派有人文关怀、有情感、有温度的品牌画像越发清晰，在价值观上与消费者达成深度共鸣，也形成了欧派品牌屹立于市场的独特基因。

欧派的公益营销，为行业贡献了教科书级别的品牌营销案例。9年以来坚持不懈的公益行动与价值提倡，加深品牌与用户之间的情感交流，不断强化“爱家计划”IP，赋予品牌更加有血有肉的属性，让品牌真正走进用户心智。让用户不自觉地期待：明年欧派还将推出什么新主题，聚焦哪些社会话题，带来哪些新惊喜。

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