2018-02-09 责任编辑:吴昊 浏览数:
伴随最大规模周期性人口迁徙——春运不断发酵着年味儿,也开启了春节营销大幕,“游子”们穿过时间和空间距离,与家人亲朋团聚一刻。而与团聚一道,职场、收入、资产、感情、婚姻、生育等话题,也成为了春节档的分话题。
伴随最大规模周期性人口迁徙——春运不断发酵着年味儿,也开启了春节营销大幕,“游子”们穿过时间和空间距离,与家人亲朋团聚一刻。而与团聚一道,职场、收入、资产、感情、婚姻、生育等话题,也成为了春节档的分话题。
基于对分话题的洞察,各大品牌催泪、扎心和苦情戏内容纷纷出街,春节营销主题变得越发沉重,好好的回家、亲情和团聚题材,画风就这么被带偏了,甚至让受众生出负重感,衍生“春节回家焦虑症”。
在这场节日营销战中,该如何从品类中脱颖而出,玩出新意呢?或许欧派春节营销案例《爷爷的魔法》,能带给我们不同的观察角度。
在欧派春节广告《爷爷的魔法》中,欧派选用独特的剧情人设视角,邀请“老戏骨”金士杰担当主演,在剧中饰演独居的“爷爷”,讲述其如何用“魔法”的方式改造家,用轻松的方式传递出“家”和“爱”的品牌温度。
在广告剧情前半段,4:3的传统彩电画面比例引入眼帘,在轻松欢快的BGM中,一位独居老人站在客厅当中,召集历史感满满的老家具开“家庭换届动员大会”,呼吁大家主动接受“改造”。
随后,老爷爷扛着锤子,来到一面破裂的水泥墙壁前,威胁墙壁“抗拒从严”。
走进浴室,老爷爷点名批评起马桶、洗脸池和淋浴头“抢占面积”。
来到卧室,老爷爷轻抚床头,好言相劝让床“退位让贤”。
俯身来到绿植前,老爷爷语重心长征询意见——是否介意结交下新盆友?!
最后老爷爷端着饭碗,来到拥挤不堪的厨房,向厨具们传达“开放”指示精神。
在轻松欢快的节奏中,老爷爷被各种“十动然拒”,闹出笑料梗。
而在广告后半段,剧情出现反转,画面比例也从4:3拉长为16:9,老爷开始施展“魔法”,家具们“觉悟值”瞬间提高,“主动改造”让房间观感焕然一新,扑面而来的现代气质。
镜头拉近,仅剩下老爷爷最喜欢的凳子,顽固地逃避改造,老爷爷紧追着“凳子”强迫它接受改造。
追赶中,老爷爷穿过了改造后室内空间:敞亮的客厅、简洁的卫生间、开放式厨房和卡通系双层儿童卧室。
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