2017-12-13 责任编辑:吴昊 浏览数:
这个世界有一种通行的表达,它叫做音乐。音乐是我们生活中必不可少的一味调剂,它不仅融入到生活中的每个角落,也日益变成品牌与目标受众产生共鸣的途径,愈来愈多的品牌方、广告主、营销公司,希望建立音乐与受众的“化学反应方程式”。
这个世界有一种通行的表达,它叫做音乐。
音乐是我们生活中必不可少的一味调剂,它不仅融入到生活中的每个角落,也日益变成品牌与目标受众产生共鸣的途径,愈来愈多的品牌方、广告主、营销公司,希望建立音乐与受众的“化学反应方程式”。
而如何有效结合营销与音乐元素,找准品牌产品与营销创意的切入点,成为营销人面临的新挑战。从主办音乐会、音乐人代言,到演出、音乐节目的冠名,再到整合的场景化音乐营销,营销人不断探索音乐营销新玩法。
在12月9日“欧派梦想之夜”音乐会中,欧派就通过音乐会营销的形式,力邀著名音乐人高晓松、校园民谣传奇老狼、灵魂歌者许巍联袂出演,在花城广州温情开唱,欧派“诗和远方之旅”计划也在本次音乐会上宣布正式启动。
欧派家居集团董事长姚良松同听众一道,进行了一场有关青春的对话,在梦想的家里聊聊诗和远方,传递出欧派对“家”的认识,以将消费者的情感需求嫁接品牌诉求,在丰富品牌内涵的同时,让品牌与消费者的生活方式融为一体。
精准洞察目标受众心理 青春主题曲引发受众共鸣
音乐会整合营销的难点,在于不仅需要深刻理解品牌,了解目标受众的品牌产品和情感诉求,还需了解音乐的内涵和表现形式,方可找到音乐与品牌的契合点,发掘与消费者产生共鸣的连接点。因此品牌诉求不是毫无依据地发散,而是需要媒介延伸而来。
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